李彦宏：未来互联网创业的三个新机会

导语：这是李彦宏以前的一篇演讲，现在回过头去，我们看看有什么可取之处和不对的地方。第一个机会：中间业，传统产业对互联网的认识没有太大提高，大家可以未来2-3年内，在传统行业跟互联网之间的结合上，做出创业机会。

第二个机会是读图时代，李彦宏表示，越来越多的图片被传送到了网上，带宽成本都在下降，限制条件越来越少。图片作为一种新的内容形态，未来将会诞生一批新的公司。

李彦宏谈到的第三个互联网创业机会是应用为王时代，他表示，互联网时代变化太大，各种应用需求也大量增加，目前已是应用思维的时代。在他看来，操作系统将被边缘化，很多用户已不关心背后的操作系统。当应用演变成平台之后，操作系统已不再重要。

以下是百度CEO李彦宏演讲实录：

下面就分享一下我对于中国互联网现在的状态的判断，机会在哪里?挑战又是什么?有关这个机会，我认为local、mobile绝对不是在座多数的创业者，或者中国互联网创业者的机会，在我看来，有哪些东西是机会呢?当然一家之言，说出来供大家参考，因为我们是交流，是我的一个看法，不一定正确，大家可以参考。

第一个机会，中国中间业，大家知道是什么意思呢?在美国SNS，相当于起到一个作用，将用户带到另外一个网站，这个网站通常是一个传统产业的网站，传统产业在美国对于互联网的接受程度已经很好，很多东西都有非常好的互联网接受。

但是在中国我们发现，传统产业对于互联网的认识和接受程度其实迟迟没有起来。就是中国互联网发展的这十五六年，其实主要还是消费者，还是广大用户层面，我们已经是承受4.5亿规模的用户群体。但是企业对于互联网的认识，对于互联网接受的程度，以及他们根据自己的实际情况在互联网上所做的事情其实都是非常有限的。这一点上跟美国很不一样，这就创造了一个机会，就是你可以做一个在搜索引擎和传统产业中间的状态来给别人提供服务。

早晨我跟UC的CEO聊天，他把很多时尚杂志的内容集成到网站上，我就问他说，为什么这些时尚杂志不自己做一个网站呢?让你们去做呢?更主要的是他们没有互联网的思维，这不是一个个案，这是在任何传统领域都存在的一个现象或者一个规律。这个在现实中是存在的，如果你去问他们说，互联网对你重要吗?他一定说重要，你问重视吗?他一定说重视。

但是真正做到实际的企业，它的产品和互联网结合程度其实很差的。这一点上，中国美(微博)国有比较明显的差距，这也就是为什么我们看到了，在中国有不少汽车网站做的很好。这是五年前、十年前垂直门户有差别的，当时的垂直门户更多的是新闻，新浪是通用的新闻，做汽车的做一个汽车的新闻，但其实不该是这样的，是要把真正的功能做到这上面。

汽车是这样，房产也是这样，中国互联网房产类的公司已经有几家上市的，还有几家正在走向上市了。旅游我们也看到了，出现像雪城这样的，本质上是一个中间商的状态，为什么有这样的公司能够生存呢?

就是因为现下的传统旅行社公司已经到了互联网，他们的行动太慢，做的太少，这样就给中间状态服务的提供者提供了很多机会，各种各样的领域，几乎在现下存在所有的垂直领域都存在中间页的机会，现在大家看到了容易看到的汽车、房产已经做起来的，其实每一个产业都存在这样的机会，如果大家能够做一个桥梁，传统产业和真正的互联网之间的一个桥梁，这里面有很多可做的。

之前也研究过在客户群当中，比如说搬家的'，有很多不知道互联网在推广，不知道出现了很多搬家公司，对这样的网站来做我们的客户，这样也是很典型的一个中间页状态。因为我觉得中国毕竟还是一个发展中的国家，很多的传统现象，现下的产业做的不够，叫做中间页也好，中间商也好，提供了很多机会。这样的机会在发达国家是几乎不存在的。

当然看到，比如说携程的市值，跟美国最大的在线旅游Expedia的市值已经很接近了，是差不多的。这一方面在中国提供的机会是比较独特的，而且在我看来，还远远没有被发掘出来，只是少数几个明显看到的产业已经出现了几个大的公司，但是绝大多数产业在这里面还有很多的机会。 这是第一个，我看到的在未来两到三年应该有的机会。

第二个是读图时代。读图时代是什么意思?现在最主流的互联网应用还是搜索。2010年按照CNNIC调查，中国互联网第一大应用首次变成了搜索引擎。搜索引擎的主要载体是什么呢?是文字，其实美国第一大市值也是搜索引擎，也是以Test为主的，互联网发展到现在，最主流的一直是文本。

但是现在情况发生了变化，现在越来越多的图片被上传到网上，而这些图片也代表了相当多的有价值的内容，由于带宽成本的下降，服务器成本的下降，市场越来越大，你市场在降就说明你挣到钱了，挣到钱你就可以让用户上传很多的图片，以前对于图片的上传是有限制的，因为这是我的成本，现在这方面的限制越来越少了，甚至在很多情况下是不限制的。

这就意味着整个互联网的内容的主流开始发生一些微妙的必须的变化。当然，现在图片作为内容的一种新的形式，我觉得在未来两、三年中很可能会成就一批很不错的公司，这一点我觉得是最近一年来表现的比较明显的。 所以我们看这个机会，要看这个市场发生了什么样的变化，这个变化到底创造了什么样新的机会，作为一个互联网的创业者，这个能力其实是很重要的。

还有一个机会，这个机会我觉得是很多人应该能想到的，就是应用为王，在过去的一两年，应用被谈及的概率、提到的频率都是很高的。应用的这种含义，其实不断地在发生变化，随着技术的进步，成本的降低，以前不能做的，现在能够做了，以前不敢做的，现在敢做了，现在讲到一个比较明显的例子。

我们的思维方式，其实也是与时俱进，每隔一段时间，每一个创业者，每一个CEO，我觉得起码两年吧，你都要在重新问一遍，对于你这个企业，最重要的几个问题，就是同样的问题，要重复问，问自己然后看看这个答案，跟两年前有没有变化。如果跟你的企业最相关的那几个问题，你的答案跟两年前是一样的，那么对不起你，你很可能已经out。

因为互联网的变化太快，市场的变化太快，市场变化就意味着跟企业相关的内容、背景和因素，很有可能也发生了变化。如果你不能够跟得上这个变化，你的企业、服务可能会被边缘化了。

所以说在这之前，大家主要把精力放在网页上，现在应用突然起来，很多东西原来不能做的现在也能做了。网页是一个载体，其实应用可以做更多的东西，能做的事情变得多了，所以你面对的机会也多了，当然挑战也多了。以前不能做的，现在能做了，我也给大家举个例子，也是这次联盟的一个伙伴，“金蝶”，有很多查询的应用，在放到应用开放平台的，很成功。

中国有很多的物流公司，可能有上千家，一个包裹寄出去，你去查询它到底在哪里，这样的应用，放到百度的平台，非常受欢迎。但这样的一个应用，两年前可能是不能做的，为什么呢?两年前这些物流公司还没有真正实现能够在网上时时去跟踪它的包裹，但现在能做的，这是市场变化带来的机会。两年前不能做，同时也说两年前大家的思维，还是一个内容的思维，而这个现在已经是应用性的思维了。

应用为王的另外一层含义在我看来其实是操作系统边缘化，过去IT产业发展了这么多年，几十年大家一直认为操作系统是最根本的，从微软的成功，到Google去做操作系统，但是应用起来以后，越来越多的人不再关心操作系统背后是什么，而很多的应用在成长的过程中也发生了本质的变化，什么样的本质变化呢?

在早期看来，很可能是一个简单的应用，越往后越发现这个应用很重要，重要到它已经不是应用了，是什么呢?是平台。操作系统其实也是一个平台，当一个应用是一个平台的时候，操作系统已经不重要了。

这个在过去的互联网历史中是不断发生的。最早的时候，浏览器被大家看作是一个应用，后来当人们买PC的主要动力变成上网，而上网主要是打开浏览器上网的时候，浏览器的色彩就逐渐的淡化了，而平台的色彩越来越浓。当然浏览器平台成就了很多的应用，这些应用后来又变成了平台。

浏览器成就了门户，94年、95年的时候，互联网最成功的公司是雅虎，是门户，当时门户就是一个简单的应用，像Hao123似的，变成了一个上千亿的公司。门户就是一个平台，就是从一个简单的应用变成了一个很大的平台。门户也成就了其他很多重要的应用，其中最重要的就是搜索引擎。

早期的时候，雅虎觉得搜索引擎不重要，因为什么?因为它觉得对于一个门户来说最重要的是品牌，而门户又是一个媒体，你就可以用任何搜索引擎来服务，打上一个雅虎标签就可以了。后来当搜索引擎重要的时候，搜索已经变成了一个最主要的平台。所以应用变平台的例子在互联网的发展历史上其实不断的在上演。最新的比如说SNS， SNS早期你知道也是一个应用，这是一个比较简单的，甚至边缘化的一个应用。

但是现在几乎所有的人，都可能会说它现在只是一个平台，在这个平台上，如果你为它开发应用，开发游戏，也可能变成很成功。SNS这个应用，是靠什么品牌起来的呢?中国的SNS其实现在还提到，我们有很多的SNS，从开心、新浪微博等等也比较多，美国其实已经比较尘埃落定了，是最大的一个facebook，当它是应用的时候，是靠什么承担起来的呢?它其实是靠邮件成长起来的。

你怎么把自己的朋友，迅速、飞速地去建立一个网站，就把邮件里面的联系人，用很方便的工具然后就到上面了，然后就变成一个很好的搜索平台。所以很多的应用，都是靠着一个平台起来了，最后自己变成了品牌。但是在这个变大的过程当中，不是说你赌对了，方向是对了，这就成了，其实这里边还是有很多的具体需要做的事情。所以为什么说闹中取静，不要被外界所干扰，而一定要沉下心来做事情，这样才有可能多做点。

作为应用的话，大家都很明白，互体是非常重要的，流量也是非常重要的，怎么被用户数来用，并且是爱用你的东西，这些都是很重要的。对于一个应用，首先你要想的是如何获得用户。如何获得流量，这就需要靠平台，现有的平台，像搜索引擎的平台就是一个很好的获得流量的渠道。

当你获得这些流量，还要巩固这些流量，让来到你这里的用户喜欢你这里的东西，那么你就要把用户体验做好，把细节做好，功夫花在自己的产品上。

这些用户过来了，你还要不断的创新，不断的增加新的内容，新的东西，让用户黏附在你的平台上。这是从小到大，从不被人关注，到变成一个平台的东西，都要走过的一个过程。所以面对这些机会，无论是应用为王的门户时代，还是什么，面对这些机会，有的人抓住，有的人没有抓住。最重要的，要想抓住这些机会，最重要的是什么?

谢谢大家!

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