走，赶黄河大集去，品中国年的味道
文 | 李红军
人间烟火气，最抚凡人心。春节乃我国人民的传统节日，千百年来被赋予了团圆的意蕴外，喜庆、热闹也是春节的一大文化元素。
日前，“黄河大集”春节季活动的启动，以2023年春节为时间节点，以“过年就买山东货”为主题，举办“好客山东贺年会”云端购物节、“黄河大集”老字号网上年货节、“黄河大集——年货节”等活动，开展“年货大集”直播嘉年华，建立“电商带货+广播带货+电视购物”融合联动平台，整合山东特色好品、好年货供应链，让需要备年货的消费者买得方便又放心。“黄河大集”以“线下大集+线上直播”为主要形式，线下活动通过“省市联动、沿黄举办、点面结合、散点布局”，打造独具黄河特色、山东特色的符合新时代要求的新民俗、新业态、新品牌，活跃市场，拉动消费，切实提升人民群众的获得感和幸福感。
赶“黄河大集”，品中国年的味道，物阜民丰，感受别样的“年滋味”。赶集是我国民间重要的风俗，北方叫赶集，南方叫赶场。是劳动人民生活中必不可少的一项活动。在笔者儿时的记忆中，过年是一个很奢侈的事情。在那个物质匮乏的年代，平日里人们勤俭节约，可一旦到了过年家家户户一定会犒赏一番，赶年集成为必不可少的程序。而今时代在发展，社会在进步，我们早已经告别了那个缺衣少穿的年代，当今的年集商品琳琅满目，令人目不暇接，截取几个地方的年集镜头就能借一斑而窥全豹。济南的仲宫大集、青岛的王哥庄大集、烟台的福山大集、滨州的北镇大集、日照的安东卫大集、淄博的西关大集……
一进腊月，“过年”的信号率先从这些著名的大集上发出，它们象征着节日的狂欢，不仅声名远播，而且吸引着五湖四海的山东人、外地客来山东过年。而即将开启的“黄河大集”春节季活动，整合山东特色好品、好年货供应链，让需要备年货的消费者买得方便又放心。线上赶大集，网红们可以据此施展浑身解数，拿出自己的看家本领，满怀信心进行直播带货，积极推介山东好品；粉丝们可以通过直播带货挑选自己可意的年货商品，可谓是一举多得的多赢之举，感受不一样的“年滋味”。
当今，虽然赶年集的内容有所不同，但是亘古不变的则是对年的渴望和期冀。期望风调雨顺，五谷丰登；期盼山河无恙，人民幸福安康。
赶“黄河大集”，品中国年的味道，感受不一样的年文化。传统语境下，过年就是娱乐，就是休闲。的确，人们忙忙碌碌了一年，人们终于可以利用过年放松一下自己。在儿时的记忆中，过年看大戏成为主要的文化活动之一，每每进了腊月，村里的戏班子便开始进行排戏。而今，文化过年早已经不再拘泥于传统模式，而是有了更多新内涵。以这次“黄河大集”为例，“黄河大集”以“文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”为内容，通过“线下大集+线上带货+宣传推介”的方式，开展主题突出、内容丰富、饱含烟火气息、群众又喜闻乐见的文旅活动，打造体现山东黄河文化乡土风情的沉浸式体验区，助力社会经济快速复苏，打造全国黄河流域生态保护和高质量发展的新标杆。
活动还将依托沿黄河传统乡村大集，结合文化、科技、卫生、法律“四下乡”，组织实施一系列惠民利民项目，打造具有黄河特色、山东特色的新时代新民俗、新业态、新品牌。围绕小年、春节、元宵节等节点，联动举办“山东省2022—2023冬春文化惠民季活动”“我们的中国梦”——文化进万家等活动，各地通过文化下乡、群众性小戏小剧创演、庄户剧团汇演等方式，将活动推向高潮。
年年岁岁曾相似，岁岁年年各不同。最美人间“烟火气”，风风火火“赶年集”。“黄河大集”犹如电影唤醒了我们儿时的记忆，追忆起我们的童年；“黄河大集”犹如催征战鼓，奋进新征程。品读“黄河大集”，感悟不一样的“年滋味”。2023兔年春节正在向我们款款走来，让我们张开双臂迎接“兔”飞猛进的新时代吧。
作者简介：李红军，笔名鲁君，时评人，退休前系联合日报编辑。
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