元旦旅游消费洞察,“仪式感”跨年如何释放消费潜力
元旦旅游消费洞察,“仪式感”跨年如何释放消费潜力
年轻人充满仪式感的跨年方式，为元旦假期旅游市场注入了新的活力。数据显示，元旦期间的旅游预订量较往年同期大幅增长，各大旅游目的地的酒店、机票预订量也创下新高。一些新兴的旅游目的地和特色小镇也成为了年轻人跨年的热门选择。这些地方的特色活动和创意体验吸引了大量游客，进一步推动了当地经济的发展。
对于年轻人来说，跨年不仅仅是一个时间节点，更是一种生活态度和情感的表达。他们不再满足于传统的聚会和庆祝方式，去寻求更具创意和特色的跨年体验。从大数据中可以看出，以焰火和音乐为主题的跨年活动受到了热烈的追捧。许多年轻人选择前往主题公园、海滩或山区，参加精心策划的跨年晚会，欣赏璀璨的焰火表演和音乐盛宴。
年轻人的消费观念正在发生深刻的变化。他们愿意为独特的体验和情感价值买单，不仅仅是追求价格和性价比。在元旦旅游消费方面，年轻人更愿意投资于高品质的旅游产品和特色体验，如主题酒店、特色美食、私人定制行程等。这种消费模式的转变不仅提升了旅游市场的消费水平，也促使旅游企业不断创新，提供更符合消费者需求的旅游产品。
年轻消费者的跨年方式和消费观念正在深刻影响着元旦旅游市场的发展。对于旅游企业而言，要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，就必须抓住年轻消费者的心。他们需要不断创新，提供更加个性化和高品质的旅游产品和服务；也要关注年轻人的社交需求，加强线上线下互动，提升他们的旅游体验和满意度。这样才能真正激发年轻消费者的消费潜力，推动元旦旅游市场的持续繁荣和发展。
为何今年元旦出游如此火爆？
节假日出行快速回温。
据“文旅之声”微信公众号消息，经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。
各大机场人流再现，携程数据显示，元旦期间各大机场基本恢复至去年同期水平，客运量TOP10机场的客运量同比增幅达到两成左右。铁路客流也持续回暖，元旦小长假全国铁路日均发送旅客508万人次，较去年11月份日均旅客发送量增长109%。
休闲方式上，元旦假期，都市休闲、周边游仍占主流。冰雪、温泉、逛乐园、游湖、露营、围炉煮茶、酒店剧本杀、街区休闲、古镇漫游、看烟花、登山等玩乐体验受到年轻人青睐。
其中，中远程旅游稳步复苏。携程发布的2023元旦假期总结报告显示，相较2022年不到四成的用户跨省出行，这次元旦假期近六成的用户选择跨省游；元旦跨境机票预订量同比增长145%，春运跨境游热度则更高，预订量同比增长超过260%。
公开报道还显示，元旦前夕，多个城市疫情已过感染高峰。北京、上海、成都、广州、深圳、杭州、重庆、南京、西安、武汉是元旦出游热度最高城市TOP10，这些城市的“阳康”人群选择以旅行犒劳自己。
“疗愈游”成为“阳康”最爱——体现在目的地上，气候温润、阳光充足的南方和海岛城市较往年热度更胜一筹。三亚、珠海、西双版纳、大理、厦门、海口、腾冲、北海等北回归线附近及以南城市热度飙升，这些目的地的携程机票预订量增幅均超过一成，其中抵达西双版纳的机票预订量同比增长71%，增幅第一。
旅游消费势头增强，酒店价格也水涨船高。
携程数据显示，元旦西双版纳酒店均价为804元，价格涨幅最高，达到1.7倍；大理涨幅次之，为36%，均价为601元；近期大火的三亚也成为住宿最供不应求的城市之一，价格涨幅近三成，酒店均价最高，达到1553元。
途家民宿网数据也显示，2022年12月30日至2023年1月2日入住的民宿预订量平均日增幅达两成，环比上月增长2倍；在元旦假期入住的民宿订单中，乡村民宿预订量增长2倍。
不过交通和住宿价格飙升的同时，元旦景区门票价格却相对降低了。携程数据显示，热门城市门票平均成本降低10%左右，部分城市降幅达一半。
究其缘由，不少城市正通过免票迎客活动以拉动消费。比如杭州宣布从1月1日起，国有和部分非国有A级景区实行首道门票免费游，一直持续至3月底；张家界在元旦和春节实行免门票，同时推出酒店和交通优惠；河南部分景区免票或半价，为旅游复苏助添一把火。
出行、住宿之外，餐饮也加速回暖。
多地餐饮店再现排队长龙，不断刷新的叫号提示是餐饮消费加速回暖的缩影。美团数据显示，假期前两日，全国堂食线上交易额较上周增长超1倍，江苏、浙江相关交易额增长超230%，堂食消费最旺；近一周，大众点评必吃榜的“新年”“元旦”“跨年”主题菜品销量周环比增长664%。
精致餐饮消费也在逐步复苏回暖。12月31日，坐标杭州的黑珍珠一钻木守西溪溪隐餐厅晚上五点一开餐，餐厅就已经坐满了顾客，商家表示：“大家对跨年还是很有热情的，整个元旦期间的包间也都早早订满。”
元旦假期，多地餐饮店在大众点评App上显示订满、排队等位，图源：美团
年末就餐，“团聚”成关键词。美团平台显示，6-8人、8-10人堂食套餐订单量相比日常周末增长256%。位于上海日月光商圈的海底捞上海打浦路店的跨年夜当晚6人以上大桌预订占比过半，其中不乏15位左右的家庭聚会以及超20人的团体预订。
元旦假期消费火热，为新年市场开了一个好头，也彰显了内需潜力。
中国劳动关系学院文旅政策研究中心副主任、新时代文化旅游研究院院长吴若山表示，“仪式感跨年”释放的新消费需求，伴随各地促消费政策加速落地，线上线下营销手段不断翻新，2023全年消费市场有望持续回暖。
发布关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见，哪些内容值得关注？
相关部门发布了关于进一步释放消费潜力，促进消费持续恢复的意见，其中有很多内容和我们百姓日常生活息息相关，如下几个方面是需要我们多加关注的。
有关部门要加大对于企业的帮助力度
疫情之下很多企业其实是很难运转的，一方面是消费者的购买力不那么强，另一方面是他们的成本又相对提高，所以对于企业的生存来说是有很大挑战的，相关部门出台相应的政策之后，在一定程度上能够缓解企业的困难，最起码能够做到消费品价格稳定，能够让人们消费得起，才能够进一步促进生产，这其实是一个闭环，我们只有把每一个环节都安排好才不会出现问题，否则的话，头疼治头脚疼治脚，这样只会让问题变得更加闭塞。
推进产品质量升级
这对于消费者来说同样也是一个好消息，作为第三产业新兴的时代，我们作为消费者，更多注重的是自己的体验感，如果说能够在一些体验性的产业上多加投资多加改善的话，我们作为消费者也更愿意去消费，在疫情当下很多人的日常生活其实是特别枯燥的，如果我们能够提高他们的幸福感，这对于企业和消费者来说都是一件好事儿。
营造诚信的买卖环境
疫情之下，有很多卖家没有良心，他们赚取国难财，在短时间之内物价提高了不止一倍，这对于百姓的日常生活来说是一个极大的挑战。该规定的出台能够消除百姓们心中的顾虑，也能够健全消费市场，从根本上保护消费者权益。疫情影响下我们的经济，确实受到了很大的影响，但是只要我们相信国家的力量，一定会在社会稳定，经济发展等方面一定会有所突破，我们的春天一定会来到。
如何进一步激活消费市场潜力？
第一为激活餐饮消费
提出统筹疫情防控和餐饮业发展，加强分区分级精细化管理；加强配套保障，支持餐饮商户有效延长营业时长；鼓励餐饮企业平台建设和产业联动发展。
第二为壮大市场主体
提出积极培育零售、电商平台、品牌运营企业和邮政快递龙头企业，鼓励品牌经营店铺转为企业法人，鼓励餐饮个体工商户转为企业。
第三为鼓励连锁经营
提出探索推行连锁企业“申请人承诺制”；推进城市一刻钟便民生活圈建设，鼓励拓展直营门店；保障连锁商超民生商品配送车辆市区便利通行。
第四提升商圈消费
提出优化区域内商业空间格局，保障商业配套用地；推动全国示范、试点步行街改造提升，认定一批省级示范特色步行街（商圈），鼓励各地结合实际培育一批重点步行街（商圈）、消费集聚区。
第五为扩大汽车消费
提出大力推广节能车、新能源车使用；完善汽车销售网点布局，引导汽车生产经营企业下沉县域等三、四线城市市场；加快构建城乡一体化的汽车销售和售后服务网络，培育汽车后市场消费，积极探索住行一体化消费模式。
第一波“阳康”撑起了今年元旦的旅游市场，“阳康们去哪儿跨年”也成为旅游市场恢复的风向标。马上要
第一波“阳康”撑起了今年元旦的旅游市场，“阳康们去哪儿跨年”也成为旅游市场恢复的风向标。据橙柿互动记者了解，马上要迎来的元旦和春节时段，携程海外酒店预订呈现量价齐升的态势。数据显示，2023年元旦假期，平台上的海外酒店预订量同比增长2.5倍，酒店预订均价同比增长近3成。
日本的东京和大阪，跻身元旦假期海外酒店热门城市的前三；元旦假期的“最壕”海外酒店订单也来自日本，为大阪康莱德酒店，每晚客房间夜价格达3.85万元。
另据去哪儿数据显示，近期元旦期间出发的机票预订量逐日增长，单日增幅达30%，2023年的元旦或将迎来“新十条”后的首个旅游消费高峰。随着疫情逐步平稳，各地的主题乐园也逐步恢复热度，成为2023年跨年的最热选项，多个主题乐园元旦放假前两日的门票预订，相较12月第一个周末翻番。第一波“阳康”撑起元旦旅游消费机票预订量日增幅最高达3成12月7日“新十条”发布后首个周末（12月10日-11日），首批旅客涌向三亚、海口、昆明、厦门等旅游城市。随后，去哪儿平台上国内机票预订量经历了短暂下降后迎来稳步上升。
12月19日，随着第一波“阳康”恢复正常的生活，元旦期间出发的机票预订量也开始逐日增长，平台上国内机票单日最高增幅达3成。图片去哪儿大数据研究院副院长郭乐春分析，客源地的机票、火车票预订量增长变化，体现出城市消费能力的恢复情况。
从目前的元旦机票预订情况看，一线、新一线城市率先进入恢复的快车道。元旦将迎来“新十条”后的首个旅游消费高峰“阳康”后年轻人最想在主题乐园跨年“去主题乐园跨年”是年轻人“阳康”后第一想做的事。随着新十条发布后旅游的恢复，不少主题乐园将元旦跨年作为2022年最后的“重头戏”。2022年12月31日至2023年1月1日，上海迪士尼主题乐园将开启限时新年欢庆，特别版城堡幻影秀、奇幻冬日巡游吸引了本地和外地的游客前来。
去哪儿数据显示，12月31日、2023年1月1日的上海迪士尼主题乐园门票最为热门，目前已开启分段销售。图片王女士“阳康”后首个跨省游目的地就是上海迪士尼乐园，她提前一周预订了门票，预订了陆家嘴五星级酒店，准备享受跨年夜景，为2022年——也是疫情三年画一个圆满的句号。
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