那个想要靠和影院合作推出会员卡来争夺在线电影票务市场
想要通过与电影院推出会员卡来争夺网络电影票务市场的百度糯米百度糯米抚顺电影票，最终拿下了国内最大的连锁电影院万达院线。1月20日，百度糯米宣布与万达院线达成合作，共同推出电影联名会员卡。
这张百度糯米与万达院线联名会员卡售价40元，为用户提供3个月的会员资格。 会员可以在万达院线旗下影院以更优惠的价格购买电影票。 与其他影院相比，万达影城的会员卡会贵一些，因为横店电影城或者华谊兄弟电影城和百度糯米推出的会员卡半年30元。
万达影城贵一点也是可以理解的。 毕竟万达院线是全国最大的电影院——看电影比较方便，而且万达院线一直处于比较高端的市场。
能够与万达院线推出联名会员卡，百度糯米想必也是费了不少心思，因为万达院线对于百度糯米这样的在线购票软件的态度会相对保守。
这种保守态度主要来自于王健林对于网络票务网站的态度。2015年12月，王健林曾在接受新京报采访时表示：“我也不看好票房网站，他们都死了，因为他们根本没有找到盈利模式，他们只是靠补贴。”长期依赖这种模式，消费者会认为没有补贴就没用，从长远来看，对中国电影市场也是一种伤害。”
更让万达担心的是，在线售票网站会抢走电影院的客源和销量。 如果用户在格瓦拉和猫眼上订票，那么他们实际上就是格瓦拉和猫眼的客户，因为所有的用户数据都存储在他们手中。 对于万达来说，它更像是一个提供服务的终端场所，他们还不知道他们的用户是什么样的。 这就是万达院线决心建立自己的票务网站并投资微票的原因。
百度糯米能够打动万达院线的一个很重要的原因就是因为“会员卡”模式。 虽然“会员卡”的卖点本质上是对消费者的补贴，但对于影院来说，这种模式多少带有曾经盛行的影院会员制的影子。
对于连锁影院来说百度糯米抚顺电影票，影院会员制最大的目标之一就是培养用户在这里消费的习惯。 在出现在线票务软件之前，查找电影院、时间表、演出和价格比较相对困难。 毕竟去几家电影院还是很麻烦的。 通过会员制及其一些折扣，影院可以很容易地让会员养成固定消费的习惯，从而帮助影院获得一批更忠实的消费者。
百度糯米和万达院线推出的这张会员卡也具有这样的效果。 当用户花钱买会员卡时，或多或少都会抱着“什么都买”的心态去万达看电影。 即使最后花的钱不多，40元的会员卡收入也是一笔划算的生意。
这个逻辑同样适用于百度糯米。 购买了会员卡的用户自然会通过百度糯米入口购买万达电影票，相当于成为百度糯米的老客户。 这正是今年6月百度宣布投入200亿元投入O2O业务时发布的所谓“会员+”战略。
这样的策略看来还是有一定效果的。 在在线票务市场，百度糯米的市场份额快速增长。 易观数据显示，百度糯米在2014年被纳入其他品类，2015年第三季度市场份额增至11.2%。
不过，从此次与万达推出的联名会员卡还是可以看出，百度所谓会员制的卖点就是折扣或者补贴。 在网络电影票销售市场上，最有效的方法并没有改变。
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